01Account Design
アカウント設計・初期構築
キャンペーンと広告グループを「訴求 × ターゲティング」で切り分けて設計します。最初から分析できる構造で立ち上げます。
- アカウント・広告グループ構成の設計
- メニュー選定（ディスプレイ／インフィード等）
- 入稿順序と本数制約を踏まえた構築
Issues
こんな状態になっていませんか
主要媒体が伸びきって、次の面がない
検索・SNS広告のCPCが上がり続け、同じ予算でも取れる件数が落ちてきた。新しい獲得面を探しているが、当てがない。
新しい媒体を試す余力がない
媒体の仕様も管理画面も一から覚え直しになる。検証のために社内の手を割くほどの確信が、まだ持てない。
運用を任せても、中身が分からない
媒体特有の勘所が共有されないまま数字だけが届く。うまくいかなかったときに、媒体のせいなのか運用のせいなのか判断できない。
Why mercari Ads
メルカリ広告を、いま扱う理由。
メルカリ広告は「安いから」使う面ではありません。
他の媒体と性質が違うからこそ、はまる商材では他では取れない獲得ができます。
01
メルカリ自身のデータで配信する
会員属性・検索などメルカリの1stパーティデータでターゲティングし、メルカリのアプリ内に配信します。性別・年齢・職業・居住地といった指定に加え、検索キーワードでの指定にも対応しているため、商品だけでなくサービスの訴求にも使えます。
02
小さく始めて、伸びたら広げられる
パフォーマンス系のメニューには最低出稿額がなく、少額からの検証が可能です。まず相性を確かめ、数字が立ってから予算を寄せる進め方ができます。
03
認定パートナーとして、一次情報に精通している
メルカリ広告事業部の担当者と直接つながっており、媒体の最新情報を随時受け取りながら運用しています。仕様変更の多い媒体で、古い前提のまま運用し続けないための体制です。
メルカリのユーザーは「安さ目当ての層」だけではありません。取引の過半が新品・未使用または未使用に近い商品で、リセールを前提に選ぶぶん、むしろ価格に対して能動的な層が含まれています。
Service
支援内容
媒体の理解から日々の運用、請求まわりのオペレーションまでを一貫して引き受けます。
02Measurement
計測環境の構築
計測タグの実装から、コンバージョン・カート・商品閲覧の各イベント設計まで対応します。購入金額を返す実装まで行い、ROASで判断できる状態をつくります。
- 計測タグ・タグマネージャの実装
- CV／カート／閲覧イベントの設計
- 自社データとの突き合わせ方の設計
03Operation
配信運用・入札設計
手動入札と予算キャップの組み合わせで、初速の作り方から日々のチューニングまでを運用します。数値の反映に遅れがある媒体なので、待つべきところは待って判断します。
- 入札・日予算のコントロール
- ターゲティングと除外の設計
- 検索キーワード・除外キーワードの整備
04Creative
クリエイティブ制作
媒体指定のサイズに合わせたバナー・訴求を制作します。訴求ごとに広告グループを分け、どの訴求が効いたのかを後から分解できる形で回します。
- 規定サイズに沿ったバナー制作
- 訴求軸の設計とパターン出し
- 訴求単位での検証と入れ替え
05Reporting
レポーティング
数値の羅列ではなく、なぜその結果になったのか・次に何をするのかまでを言語化してお渡しします。停止した広告グループを含めた集計で、数字が欠けない形にします。
- 月次レポートと改善提案
- 訴求／ターゲティング別の分解
- 他媒体と並べたときの位置づけの整理
06Operations
請求・入稿オペレーション
メルカリ広告は請求書ベースの決済です。広告費の立て替えを含めた進め方にも対応し、予算上限の設定を前提に運用します。
- 請求フローの運用代行
- 広告費立て替えのご相談
- 配信前のダブルチェック
Flow
ご依頼から配信開始までの流れ
相性の判定を最初に置くことで、走り出してから引き返す事態を防ぎます。
1STEP 1
お問い合わせ・相性の判定
商材・成果地点・許容CPAをうかがい、メルカリ広告に合うかどうかを先にお伝えします。合わないと判断した場合はその理由もお伝えします。
2STEP 2
ご契約・アカウント開設
広告アカウントを開設し、権限とレポートの受け渡し方法を決めます。あわせて広告費の請求フローを確定します。
3STEP 3
計測実装・入稿
計測タグを実装し、クリエイティブと広告グループを構築します。配信開始前に、媒体側と入稿内容のダブルチェックを行います。
4STEP 4
テスト配信 → 拡大
少額で相性を確かめ、数字が立ってから予算を寄せます。判断の材料は毎回言語化してお渡しします。
Pricing
契約・料金の考え方
広告費に対する料率でお受けする形を基本としています。
運用手数料
広告運用費に対する料率での月額精算を基本とし、最低金額を設けています。金額はご予算と支援範囲に応じてご提示します。
広告費のお支払い
メルカリ広告は請求書ベースの決済です。認定パートナーの弊社が運用代行を行う場合、基本的には当社での立て替えとなります。
- 契約は毎月更新です。まずは少額のテスト配信から始めていただけます。
- 計測タグの実装やクリエイティブ制作の範囲は、事前にすり合わせて決めます。
- 他媒体とあわせた全体設計からのご相談も承ります。
「メルカリ」「mercari Ads」は株式会社メルカリの商標です。本ページは当社が同社の認定パートナーとして提供する運用代行サービスの案内であり、同社が本サービスの内容を保証するものではありません。
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